Рекламата: желана или нежелана
Dec 7th, 2008 by admin
Има ли желана реклама? Никой не обича филмът да прекъсва на най-интересното място за да чуе поредната досадна реклама за лекарство за разстройство. Не обичаме, но търпим, защото нямаме избор. И някакси свикваме.
Същото е положението и със спама в електронните ни (и не само) пощенски кутии. Ежедневно получаваме купища спам, филтрирането помага донякъде, но въпреки това получаваме достатъчно рекламни съобщения. И се налага да се примирим с това, както се примиряваме с рекламата по радиото и телевизията, по вестниците и списанията. Спама в електронната ни поща поне не сме задължени да четем - можем директно да го изтрием.
Интересно е колко устойчив е все пак този спам - изглежда все някой го чете и не е съвсем безполезен, за да не си струва парите, които компаниите влагат за реализацията му.
Какво е нужно за да се извърши e-mail рекламна кампания?
- Фирмата, извършваща тази кампания трябва да притежава солидна база данни от e-mail-и, желателно с допълнителни данни за адресата, като говорим език, пол, локализация, области на интереси и т. н. Такива бази от данни се набират по различни начини - от специални роботи, които сканират мрежата и четат имейлите от сайтовете, до вируси, които четат адресните книги от компютрите на незащитените потребители. Много често ние сами даваме своите имейли, когато се регистрираме в различни сайтове. Фирмите често продават своите бази данни. Ако решите да купите такава база данни трябва да имате предвид, че е твърде вероятно голяма част от адресите вече да не съществуват или да не се поддържат.
- Изпращането на огромно количество имейли може да бъде проблем. За да се избегне приемането им като спам от антиспам филтрите е необходимо всеки имейл да има собствен subject и текстово съдържание.
- Рекламното съобщение трябва да носи послание, да удовлетворява нуждите на този, до когото е адресирано, и да привлече благосклонно медийно внимание към продуктите и услугите на компанията, която го изпраща. Има различни правила и структури на писането. Пресрилийзът трябва да бъде написан информативно, в него не трябва да има реклама и не бива да звучи помпозно. Според японската практика нюзрилийзите са шаблон на петте най-важни въпроса кой, какво, кога, къде и защо и следват именно формата на въпрос и отговор.
Как да се защитим от нежелани имейли?
- Направете си специален имейл за регистрации в сайтове, така поне ще канализирате спама си и ще предпазите действителната си пощенска кутия.
- Не публикувайте имейла си в своите сайтове, а вместо това използвайте форми. Ако все пак се налага - умишлено го напишете грешен и сложете указания, как потребителят да премахне грешката - така роботизираният софтуер няма да има действителният ви имейл.
- Никога не отговаряйте на спама - това е сигнал, че пощенската кутия се поддържа.
- Не изпращайте електронни картички - това е един чудесен начин за набиране на адреси и информация - изпращайки такава картичка вие казватеимейла, името, датата на раждане на вашите приятели.